對于衣柜行業來說，品牌是無形資產，同時也是消費者對于企業產品與服務的認可，在國內市場的發展中，品牌建設逐步成為企業發展的重中之重，品牌，也是企業競爭市場的利器。在衣柜行業，業內知名品牌已不少見，其品牌的力量幫助企業獲得了不少競爭優勢。但是衣柜行業的品牌能轉化為真正的大眾消費品牌的還較少。

　　“產品”到”品牌” 衣柜企業建設大眾品牌之路還有多遠?(圖片來源網絡)

　　各品牌之間的差距較大

　　隨著衣柜業“躺著賺錢的時代”逐漸遠去，衣柜業總體增長乏力，不同品牌之間的差距愈漸明顯。

　　作為一個曾經發展迅速的行業，過去在衣柜行業投資的一批人著實嘗到了利潤的甜頭。如今，隨著消費者市場的變化，消費水平及觀念的提升，衣柜行業愈行愈難，作為衣柜銷售終端的經銷商在選擇衣柜的時候也更加謹慎了。

　　“如果買不到特別喜歡的衣柜，我還是比較相信大品牌，畢竟我還是比較相信品牌的保障的。”一位85后準備買衣柜的女孩如是說，“工作實在太忙了，對一般的衣柜了解也不是很多，還是大品牌的衣柜靠譜點。”

　　這種直言不諱的話語，是如今生活壓力大的年輕人的普遍心聲。對消費者的轉變最敏感的莫過于經銷商了，如何把握消費者的購買意向也是經銷商最關注的問題。

　　從“產品”到”品牌” 衣柜企業未來之路還很長

　　“品牌”的概念在很早前就已經提出了，不幸的是，業內真正能做好品牌建設的企業卻不多。多數企業寄希望于通過某種營銷手段快速占領市場，其結果常常是虎頭蛇尾，有始無終。

　　很長一段時間里，衣柜企業對于品牌建設重視不夠，錯失了最好的品牌建設時期。如今在市場上的知名品牌無不是及早重視這個問題。品牌建設是一個持續而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，很多企業難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。

　　某業內資深人士表示，現在衣柜產品的質量保障已不是問題，品牌建設才是重中之重，消費者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續做好品牌建設是企業應該深思的問題。

　　從產品到品牌，企業要走的是一條很長的道路。

　　建立大眾消費品牌是一項系統建設工程

　　現如今，品牌消費已成為時代的潮流，據統計，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產品，該公司大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。在快消品類目里，可以說可口可樂公司真正做成了消費者品牌，“可樂就是可口可樂”的觀念深入人心。這就是品牌的力量。

　　大量的廣告投放可以增強品牌曝光率，對品牌建設起到很大的推動作用。一些衣柜品牌企業的明星代言人策略也是為了搭上明星效應這臺順風車，希望借此提高品牌在消費者中的影響。

　　今年，雅堂之家央視廣告的投放也是找準時機，憑借央視對品牌的宣傳，提升品牌在業內的影響力。全友家私在熱播劇《我的奇妙男友》中的廣告，隨著電視劇大熱，品牌曝光率有所提升。還有知名床墊品牌慕思，在廣告投放上也是不遺余力。

　　當然，也有一些企業投放大量廣告用來提升品牌曝光率，但由于后勁不足等原因并沒有起到很大作用。

　　從上述大眾品牌的高強度投入上看，衣柜企業要想長時間保持高強度的投入，不少品牌企業負責人還沒有足夠的心理準備。

　　大眾消費品牌不僅需要出色的品牌定位，品牌宣傳，更需要高強度、長時間的資金投入，與市場銷售的跟進，利潤的正向回饋。而這一切，是現代商業系統工程的精華所在，操作難度極大，一著不慎，就會滿盤皆輸。

　　從市場角度出發，衣柜企業要想從業內品牌轉變成大眾消費者品牌還有條很長的路要走，不過，這需要一個長期的發展過程，相信，只有衣柜企業從多方面開始努力，制定適合的發展戰略，未來，定能結出滿意的果實。