現下，打造自由品牌正越來越受熱水器企業的重視。品牌可以提高產品附加值，一旦被消費者認可和信任，品牌就會變成強有力的資產，幫助企業創新收益，這種想法的確合情合理。然而，近日，著名經濟學家郎咸平卻提出，在消費者心中，品牌的重要性正在不斷下降。如果這一說法成立，對熱水器企業來說，未來還想單純依靠品牌戰略贏市場將變得不大可能。

　　品牌重要性下降，熱水器企業你怎么看?

　　郎咸平指出，有權威機構統計數據顯示，在“你今后是否會購買帶有品牌標識的產品”的問卷調查中，僅2013年到2014年，購買品牌產品的人在一年的時間里就下降了7%;認為品牌產品很好看的人由43%降到了30%;品牌產品展現消費者身份的則由44%降到28%;對品牌產品無所謂的則由22%上升到了26%;品牌產品高調、過于招搖的由24%漲到了28%;品牌產品過時俗氣的由11%上升到了18%。在“你最想擁有的三大品牌是什么”的調查中，前十大品牌的喜好度一年時間下降了21%。從這些統計數據的變化中不難看出，品牌的重要性在消費者心目中呈現大幅下降的趨勢。

　　熱水器界人士表示，在終端，有一定經濟基礎的消費者首選的往往是廣東品牌，這是廣東優秀企業長期以來依托產品創新、產品品質、售后服務等在消費者心中建立的口碑鑄造起來的品牌效應，雖然不可否認其他行業出現了品牌在消費者心目中重要性下降的情況，但在熱水器行業品牌仍是消費者信任、選擇的重要考量因素。

　　堅持個性化設計與服務 避免重蹈覆轍

　　熱水器行業作為一個低關注的行業，早前在業內，熱水器企業在終端消費者心中幾乎就沒有形成品牌的概念，隨著互聯網的普及以及信息的透明化，現在的消費者尤其是80、90后消費者不會像原來那樣過多地去關注品牌，而是更多地關注產品本身，關注產品的個性化是否更符合其消費需求。因此，不管是哪一個年齡段的消費者，如果產品能夠符合他的審美和追求，那這一款產品在市場是有其生命力的。因此，熱水器品牌要想避免像其他領域品牌重要性在消費者心目中下降的局面，就必須堅持個性化的設計與服務。

　　熱水器行業作為大眾關注度與認知度均相對較低的行業，消費者只有在有裝修需求的時候才會關注熱水器產品與品牌。所以對廠家來說，必須時刻保持品牌背后所蘊含的產品與服務的高水準，讓終端時刻有消費者為自己傳播好的口碑;廠家應時刻保持對終端的宣傳效應，使消費者在任何時候都能接觸到品牌的宣傳，對品牌有充分的了解。

　　未來熱水器品牌升級 需以消費者為核心

　　長期以來，中國市場消費者的收入差距較大，高端消費人群購買奢侈高檔品牌的產品，中層消費者買的是中檔商品，而底層消費者則購買低價格的商品。因此，在這個時候任何品質的產品都能賣得出去。而隨著市場的發展和消費者收入水平的提升，未來商品發展的趨勢一定是——品牌化是基礎，品牌的定位可以不一樣，但非品牌產品一定難以在市場生存。

　　隨著中國經濟進入新常態，家居建材行業迎來新一輪的變革。同時，隨著80、90后已經成為中國消費主力，熱水器企業更需要深入的、精致的、沉浸式的創新。在未來還沒辦法完全確定的競爭環境中，創造品牌的核心競爭優勢，這種優勢，建立于消費者的認可，建立于消費者的體驗，建立于消費者對品牌價值的認同。熱水器人士指出，未來熱水器品牌升級與再塑的核心，就是滿足消費者對產品價值的追求。

　　未來，營銷將逐步被弱化，品牌也會被弱化，品牌弱化的基礎是行業內所有合理存在的企業都完全品牌化了，只是定位各有差異。屆時，決定企業發展高度的，將是對個性化、多元化消費需求的滿足能力。