最大的90后已經27歲，最小的90后也邁入成年期，成家立業是第一批90后即將面臨的選擇。剛剛過去的十一和中秋八天長假，很多20多歲的年輕人選擇在這個吉祥的日子走進婚姻殿堂。國家統計局數據顯示，2015年全國90后人口總量達2.11億，占全國總人口的15.5%。隨著我國進入人口老齡化時期，上一輩人消費能力和需求在逐漸降低，而以90后為代表的新生代群體正逐漸成長，成為消費的主力軍。

　　對于很多熱水器企業而言，面臨著用工和消費市場都需要向90后群體迎合靠攏的處境。

　　90后員工進入職場，留住員工成為難題

　　北京林業大學林作新教授在《農民工少了》一文中指出，中國制造業員工正在發生深刻變化：一是第一代農民工迅速變老，尤其是制造業工廠的農民工普遍年齡偏大;二是數量降低，年齡增大的農民工選擇葉落歸根，不愿意再背井離鄉，使得勞動密集型企業正在面臨用工荒的難題;三是90后農民工少了，二十多歲的農民工應該是生產的主力軍，但只占目前農民工的總數的較少比例。據統計，加上80后，年輕農民工占總數的49.7%。熱水器行業的年輕操作工就更少了。以上造成了熱水器企業用人成本不斷攀升。

　　90后群體由于生活成長、受教育的環境不同，其價值觀、思維方式與意識形態與上一代人迥異，強烈的個性使得企業管理面臨頭痛的問題，一言不合即辭職的現象屢見不鮮。在用人方面，熱水器企業需要從兩方面考慮。一方面，傳統企業層層遞進的管理方式另90后從業人員心生不悅甚至抵觸心理，為了適應新“形勢”，熱水器企業應當實行管理變革：進行扁平化的組織結構再設計，讓個體成為主角，讓工廠也加入互聯網文化元素，讓管理者放低身段，學著用新生代員工的語言與他們溝通對話;另一方面，企業要加速實現生產制造技術的革新，要大力開發新技術，提高企業的自動化、機械化水平，減少對人工的依賴。

　　90后消費藍海廣闊，如何圈粉成為考慮側重點

　　隨著消費升級，熱水器企業產品之間的對決靠的是年輕消費群體的認可。根據國家統計局數據，早在2015年我國90后人口總量達2.11億，占全國總人口的15.5%。一份權威的、調查過1000位90后的“消費者行為特征報告”顯示，90后消費者喜歡超前消費、不盲目追求名牌與明星效應、喜歡個性化的消費體驗。因此，單純的質量、價格等傳統消費因素已經不能迎合這一群體的需求，“個性化”、“價值認同感”、“服務與體驗”正在成為90后群體的消費驅動。“輕奢”、“青春”、“個性定制”等正在成為熱水器企業的設計驅動。

　　90后群體，已經成為下一輪熱水器企業追逐戰的必爭人群，能“圈粉”這一群體的企業，也就能為下一個十年為自己“圈金”。