在衛浴潔具行業逐漸進入了成熟發展階段，不少衛浴潔具企業也不斷地在產品創新、渠道拓展上發力，以此來構建強硬的品牌發展基石。但是，如今衛浴潔具企業雖然都在謀劃著參與國際競爭，縮小與國際品牌的差距，但是似乎效果都不盡人意，而這歸根結底在于無法掌握市場競爭的話語權。

　　衛浴潔具企業打造持續競爭優勢

　　衛浴潔具行業發展到現階段已經越來越成熟，在激烈的行業競爭中，衛浴潔具企業之間的品牌競爭成為了重點競爭對象。對于中小衛浴潔具企業來說，如何攻打品牌戰成為關鍵。當前很多衛浴潔具企業把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的衛浴潔具行業來說，產品同質化是一種普遍的現象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創新力。

　　對衛浴潔具企業來說，打造持續競爭優勢，不僅是心智考驗，更是高瞻遠矚能力的考驗。在競爭日趨烈的全球經濟一體化背景下的國際化市場中，衛浴潔具企業若不想做曇花一現的企業，就必須打造持續競爭優勢。

　　著力于中長期核心競爭力塑造

　　一個衛浴潔具企業的戰略猶如船舵，解決方向問題，企業“戰艦”駛向何方，是走專業化的精品路線，專注型的內涵戰略，還是產品線不斷延伸、經營領域不斷拓展的多元化發展思路，都在考驗著衛浴潔具企業的智慧和勇氣。衛浴潔具企業要把握“大趨勢”，著眼未來。隨著全球經濟重心的轉移，必定會帶來新的消費群體與新消費市場的形成，同時也會帶來生產力布局等方面的一系列變化，衛浴潔具企業更要著力于中長期核心競爭力的塑造，與國內市場上的一些國際品牌企業進行比較，找出差距。

　　不管是產品、服務還是品牌，不僅是市場競爭的焦點，也是能為消費者帶來價值的“物質與精神的結合體”。衛浴潔具企業要轉變思維，衛浴潔具產品不僅是有形的物質需要，更是無形的精神需求，也包含消費者追求的價值。企業以自身資源、能力、信譽等綜合實力為基礎，提供給消費者認為更有價值的產品或服務，是形成持續競爭優勢的關鍵所在。

　　實際上，衛浴潔具企業只有不斷提升自身的核心競爭力，才能在市場競爭中站穩腳跟，才能在國際市場上掌握競爭的主動權。要知道，被動的參與競爭最后只會被市場所淘汰，并不能長遠的發展，掌握話語權就是掌握了市場競爭的主導權。因此，打造核心競爭力是衛浴潔具企業發揮在內的關鍵所在。