我國正在步入老齡社會，“黃昏經濟”開始受重視，但目前國內大部分地方的老年人家居細分市場仍是一片空白，亟需企業對老年人家居消費市場提高信心和關注度。據了解，目前，我國老年人已占人口總數的12.5%，而大多數潔具等家居產品無論從款式還是色調上，大都局限于“年輕型”，多數家居產品并不適合老年人使用。

　　政府出臺多項政策支持發展老齡化產業

　　上世紀末，聯合國曾兩次召開老齡化問題世界大會，并將老齡化問題列入歷屆聯大的重要議題，先后通過了《老齡問題國際行動計劃》、《十一國際老年人節》、《聯合國老年人原則》、《1992至2001年解決人口老齡化問題全球目標》、《世界老齡問題宣言》、《1999國際老年人年》等一系列重要決議和文件。

　　作為世界上老齡人口最多的國家，中國政府對老年人的權益、生活、健康和老齡產業的發展都非常重視并提供保障和支持，并相續出臺多項政策鼓勵社會力量來推動老齡產業的發展，比如《中國老齡事業發展“十二五”規劃》、《關于加快發展養老服務業的若干意見》、李克強總理還要求地方政府財政性資金重點向農村養老服務傾斜等來推動我國建立多樣化的養老服務體系。

　　“銀發”市場將成朝陽市場

　　福布斯中文網預測，到2015年，中國老年人的購買力將從2005年的人均1620美元，迅速擴展至4112美元，由此帶來的老年消費市場井噴式爆發，將在某種程度上扭轉現在“以年輕人為主”的市場推廣主流導向。而事實上，最近兩年“中國大媽”紅遍全球就是“銀發市場”的一個縮影。

　　在《中國老齡產業發展報告(2014)》中指出，2014-2050年間，中國老年人口的消費潛力將從人民幣4萬億元左右增長到106萬億元左右，占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，是全球老齡產業市場潛力最大的國家。也就是說，隨著老齡化的快速推進，老年人口的急劇增長，老年人的消費需求的總額也在急劇地增長。

　　事實上，較早嗅到商機的資本已經開始在養老產業中布局。可惜，潔具企業對這一市場的關注度還是不夠大，雖然每一次都有潔具企業參與有關各種老齡產業的展會中，但是相對于其他行業來說，力量還是比較薄弱，如果除去那些國外品牌，國內潔具等家居企業就更少了。

　　潔具企業有待挖掘“銀發”市場

　　在其他行業如火如荼地為“銀發”市場的到來時，潔具行業還沒做好迎接的準備。這讓我想起馬云在克林頓全球倡議年會上的話，他說：“因為中國的貿易結構實在太爛了，才給了阿里巴巴機會。”現在不管是國家領導人還是商業人士都將“銀發市場”定義為“朝陽市場”，那是因為這個市場還沒有形成產業，作為與人生活密切相關的潔具企業本應擔起沖鋒的重任，但是現在關注老齡化市場的潔具企業并不多。

　　馬云上市后的首次公開演講說：“我想告訴年輕人的是，如果大部分人都在抱怨，那就是機會所在。”現在“銀發”市場潛力很大，但是這個市場不管是產品設計、銷售還是市場都有待提升，有很多業界人士的話說那就是這個市場還不成熟。可是反過來想，如果老齡市場已經形成產業，還需要開發?

　　目前，家居市場上兼具健康、環保、功能性及安全性的老年人家居產品仍很少見。業內人士表示，隨著我國逐步進入老齡化社會，近年來老年人家居市場已經開始產生一定的消費需求，所以，老年人家居市場發展前景值得看好。