據了解，雙方將合作推出符合消費者需求的定制款洗衣機，預計超100萬臺。此外，美的、小天鵝洗衣機在拼多多上預計實現20億元銷售額。

　　根據奧維云網數據，預計2021年中國洗衣機市場整體零售量為3891萬臺，同比增長5.7%;銷售額為758億元，同比增長7.2%。

　　另一方面，國內洗衣機行業銷售渠道持續從線下轉向線上。借助各大電商平臺，家電品牌之間的價格戰現象愈發凸顯。此次美的、小天鵝洗衣機跟拼多多達成合作，大概也是基于這個考量。

　　1、國內最早的洗衣機品牌

　　在Chnbrand發布的2020年中國品牌力指數榜單中，小天鵝位居洗衣機行業第二名，僅次于海爾，力壓西門子、美的、松下等國內外大牌。

　　小天鵝誕生于1958年，1978年打造了中國首臺全自動洗衣機。經過數十年的積累和沉淀，現已是全球極少數能同時制造全自動波輪、滾筒、攪拌式全種類洗衣機的家電制造商。

　　國家統計局數據顯示，小天鵝洗衣機已連續十多年位居全國銷量第一的寶座。此外，產品遠銷全球130多個國家和地區，并成功進入美國、日本等高端市場。

　　從時間節點上看，小天鵝是我國最早的洗衣機品牌，占據先手優勢是其取得現今市場地位的重要因素之一。

　　2、被美的收購

　　有意思的是，千禧年之后，隨著國內家電行業競爭愈發激烈，疊加電商產業的高速崛起，小天鵝雖然銷售額早已突破百億大關，但在競爭中落敗導致其逐步走向衰落。

　　相比之下，美的憑借多元化的打法，在眾多家電廠商中成功崛起，成為中國頭部家電品牌。

　　當年海爾在冰箱、洗衣機等細分領域占據強勢地位，美的則在空調領域有著強悍的實力，在洗衣機方面則存在明顯的短板。

　　為了抗衡海爾等廠商在洗衣機領域步步緊逼的壓力，美的急需采取策略扭轉局面。另一邊，小天鵝在頭部家電品牌的壓力下，發展可以說是舉步維艱。

　　2008年，美的收購小天鵝部分股權。2019年年底，美的持有小天鵝全部股份。可以看到，美的收購小天鵝早有預謀，而并非臨時起意，期間的時間跨度足有十年之久。

　　從國內家電行業整體發展來看，家電品牌之間的整合吸收是大勢所趨，行業馬太效應愈發明顯。

　　3、相互成全

　　美的和小天鵝業務優勢互補，收購小天鵝后美的在洗衣機行業的話語權得到明顯提升。小天鵝則依托美的資源，取得了更進一步發展。

　　根據美的發布的財報顯示，按零售額計算，2019年美的洗衣機線下市占率為27.4%，線上份額則為31.2%，均位居國內第二。美的在國內洗衣機行業取得亮眼成績的背后，小天鵝貢獻了極大的力量。

　　據了解，近兩年小天鵝推出了采用了先進技術的洗衣機產品，如水魔方二代洗衣機，采用行業獨有的超微凈泡技術;一桶洗波輪洗衣機，則是行業首創“一桶洗”+“無吊桿塔式減震系統”。

　　上述小天鵝新型產品的推出，背后亦離不開美的的支撐。所以，美的和小天鵝之間更多的是相互成全的關系。

　　在國內洗衣機行業市場規模持續增長的態勢下，背靠美的的小天鵝未來有著不錯的發展空間，至于能否趕超海爾，只能說雖然很難，但未嘗沒有機會。