2020年的洗衣機市場，由于疫情帶來的影響，市場整體需求不振，增速放緩，產品消費以迭代為主。根據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2020年中國洗衣機市場零售額為714億元，同比下滑6.2%，零售量為3690萬臺，同比下滑3.6%。

　　從市場結構來看，銷售重心正在向線上渠道轉移。來自奧維云網數據顯示，2020年洗衣機線上市場零售量為2384萬臺，同比增長13.6%，零售額為345億元，同比增長16.2%;反觀線下市場，零售量為1305萬臺，同比減少25.3%，零售額為369億元，同比減少20.5%。由于疫情影響，更多消費者選擇從線上渠道購物，家電廠商和零售平臺也啟動帶貨直播等促銷活動，多在線上渠道發力，拉動洗衣機產品的線上消費，電商也成為企業的利潤主要增長點。

　　雖然疫情來勢洶洶，但其帶來的影響主要體現在上半年，而在疫情防控形式向好的下半年，洗衣機市場升溫速度很快，出現大規模回暖。其中，線上市場由于促銷節點更多，促銷措施更加靈活，因此在較為突出的618、中秋、雙十一所在的月份出現波峰，起伏較為明顯，而線下市場則是穩扎穩打，勢頭較為平穩，未出現太大起伏。

　　相比線上市場的熱火朝天，線下市場相對沉寂，但家電廠商也利用這段時期，繼續深耕中高端市場。在疫情期間，人們對于健康洗衣提出了高要求，而中高端洗衣機大多帶有包括紫外線消毒、銀離子消毒等技術在內的健康洗衣功能，非常符合消費者對于高端洗衣機的期待，加上廠商的大力推廣，很快也受到了消費者的認可。值得一提的是，在高端品牌中，以卡薩帝等為首的內資品牌表現更加出色，這或許是因為身為本土品牌更接地氣，更有市場根基的緣故。

　　從產品結構來看，迭代產品更加受歡迎。除了滾筒洗衣機產品的市占率有所提高以外，洗烘一體機的占有率也大為提升。同樣是因為疫情，人們對洗衣干衣的習慣也有所改變，增加了洗衣干衣的頻率，而顧及到具體功能的使用，能夠提供快節奏的洗烘一體機顯然在使用體驗上更符合新的健康洗衣習慣，由此大受歡迎。

　　在容量的選擇上，“容量為王”的關鍵詞依然起作用。來自奧維云網的監測數據表明，無論是2020年的線上市場還是線下市場，10KG容量產品的份額增長都最為明顯，可以認為整體市場已經進入到了新的升級期，而容量也是重要升級指標之一。當然，10KG產品在價格競爭方面也更加激烈，為了破局，廠商更多地在6000-8000元價格段市場進行布局。

　　未來市場如何發展?縱觀2020年疫情表現，國內科學有效的防控措施和中國人民的積極配合，讓國內疫情得到了有效控制，謹慎樂觀預測下，2021年整體疫情也將趨于穩定，同時給洗衣機市場帶來一個同樣穩定的市場環境。當然，迭代更新還將持續下去。在疫情出現之后，消費者對于健康的重視程度大大提高，再加上廠商的積極應對，升級型洗衣機產品的熱度還將會繼續生物。長遠預見，洗衣機市場將出現穩中有升，升級型產品作為增長主導趨勢的局面。