在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，品牌已經(jīng)愈顯重要，涂料企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，一些早有先見(jiàn)之明企業(yè)已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，意識(shí)較晚的企業(yè)也開(kāi)始奮起直追。其實(shí)品牌的內(nèi)涵十分之廣，涂料企業(yè)塑造品牌形象可從產(chǎn)品、服務(wù)、宣傳這三方面入手。

　　品牌愈顯重要 涂料企業(yè)要增強(qiáng)品牌意識(shí)(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　一、從涂料產(chǎn)品形象入手

　　產(chǎn)品的最終服務(wù)對(duì)象是人，“以人為本”是衣柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的終極目標(biāo)。中國(guó)涂料乃至整個(gè)行業(yè)，仍存在“說(shuō)的比做的好聽(tīng)”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設(shè)計(jì)理念和能力上的不足。

　　二、從涂料服務(wù)形象入手

　　很多涂料企業(yè)服務(wù)不到位。涂料企業(yè)是本地化服務(wù)屬性較強(qiáng)的行業(yè)，服務(wù)是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務(wù)不周，除了經(jīng)營(yíng)態(tài)度問(wèn)題，還存在服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理能力不足的問(wèn)題。

　　三、從涂料宣傳形象入手

　　宣傳意識(shí)和理念存在偏差。這主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。第一，沒(méi)有產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，宣傳成為一種“自殺”行為。第二，企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。第三，宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒(méi)有底蘊(yùn)的表現(xiàn)。第四，宣傳上法律意識(shí)淡薄，對(duì)宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護(hù)意識(shí)，易觸及法律紅線(xiàn)，給企業(yè)品牌形象造成損害。

　　在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，涂料品牌危機(jī)意識(shí)漸漸增強(qiáng)。市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，只有那些注重品牌塑造的企業(yè)，才能在市場(chǎng)奪得先機(jī)，存活下來(lái)，而品牌意識(shí)不強(qiáng)的企業(yè)最終只會(huì)與市場(chǎng)脫節(jié)，被市場(chǎng)淘汰。