由于受到樓市低迷的影響，作為下游產業的涂料也受到波及，再加上涂料行業同質化嚴重，涂料市場銷量并不理想，而要擺脫目前現狀，需求發展，涂料企業創新迫在眉睫。

　　涂料企業想要擺脫現狀 必須創新營銷(圖片來源網絡)

　　涂料企業需堅持產品創新 擺脫同質化困局

　　狼煙四起，硝煙彌漫，這是涂料市場發展的現狀，面對如此激烈的市場環境，如何才能脫穎而出，傲視群雄?近幾年，涂料品牌增長速度之快，品牌紛繁雜亂，市場競爭急轉而下。而出現這種局面的原因很重要的一點是產品品質，其外觀、功能、效用滿足不了消費者的個性化需求，產品缺乏創新，市面上更是出現諸多“山寨”版涂料。

　　“山寨”化興起，對企業而言是無限壓力。同質化的產品競相爭奪市場份額，所謂的“價格戰”撲面而來，很多企業貪圖一時的利益而忘記了產品品質的重要性，日積月累，企業又怎么能在競爭中立足呢?這恐怕只是加快企業滅忙的催化劑罷了。

　　企業唯有堅持產品創新，融入個性化設計和創意，提高產品品質方能拜托現在同質化市場日益嚴重的困局。

　　產品營銷至關重要 涂料企業需創新營銷

　　銷售產品是終端的最終目的，那么產品營銷對涂料企業而言更是至關重要的環節。涂料企業大多通過招商、實體店銷售、參加團購會等市場活動的方式進行產品的宣傳、推廣以及銷售。在營銷之路上，企業如何才能快足先登，搶占市場?

　　首先從市場區域看，一二線城市的涂料市場趨近飽和，并且傳統的營銷商品和服務都需要經過層層代理商才能到消費者手中。由于營銷中間的環節過多，使得商品和服務的成本急速增加，如果減少環節對于企業來說就增加了價格上的優勢。因而近年來較多企業紛紛向三四線城市轉移，這不僅擴大了營銷渠道，而且有利于打響涂料品牌在全國范圍內的知名度。

　　再者從營銷方式而言，電商、微商的興起對涂料企業而言無疑是一個契機。僅經營成本上利用電商和微商就可大大降低，同樣對企業而言便是增加收益的方法。不僅如此，電商和微商也是免費的一種宣傳渠道，企業尋求終端突破必須將電商、微商納入其營銷范圍。

　　總之，無論在哪一方面，涂料企業都不能忽視，只有堅持以創新為導向，增強企業創新能力，涂料企業發展才能有源源不斷的動力，也才能在市場中搶占先機，贏得消費者青睞。