很多涂料企業(yè)在發(fā)展過程中想要進(jìn)行品牌塑造，但往往欠缺科學(xué)決策，在沒有主打產(chǎn)品的情況下進(jìn)行盲目品牌營銷。從長遠(yuǎn)的角度來看，這種“急功”戰(zhàn)略方式往往得不償失。品牌塑造是一個長期的過程，并非短期投入就可見成效。那么涂料企業(yè)如何進(jìn)行有效地品牌塑造呢?

　　涂料企業(yè)塑造品牌要緊抓產(chǎn)品和產(chǎn)品評價(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　產(chǎn)品始終是企業(yè)最核心的競爭力

　　對于涂料企業(yè)而言，產(chǎn)品本身始終是企業(yè)最核心的競爭力。就如人們常講的那樣，涂料企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)時也要堅(jiān)持“人無我有，人有我憂，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”的原則。在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的涂料商家將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的涂料商家才能生存下來。涂料品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，涂料企業(yè)要想建設(shè)好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了不錯的口碑和認(rèn)可后，消費(fèi)者才會給品牌賦予獨(dú)特的內(nèi)涵。

　　產(chǎn)品評價成為涂料消費(fèi)者選購的重要依據(jù)

　　消費(fèi)者購買產(chǎn)品具有一定的主觀性。對于喜愛的品牌，可以一擲千金，口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧。同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者往往會選擇服務(wù)更好的。如今人們越來越注重生活質(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會直接體現(xiàn)在一個企業(yè)的產(chǎn)品評價中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　對于現(xiàn)在市場上已成大勢的80、90后消費(fèi)群體，產(chǎn)品評價成為判斷抉擇的重要依據(jù)，而體驗(yàn)過涂料產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者則是產(chǎn)品評價的主要來源。對于現(xiàn)在市場上一些涂料企業(yè)只注重售前而忽略售后的行為，無疑是不正確的。

　　相反的，我們可以看到行業(yè)中不少大品牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的安裝，磨損的補(bǔ)退等，這些雖然是一些小的服務(wù)，但卻是造就品牌口碑的基礎(chǔ)。

　　在目前的家居市場大環(huán)境中，“產(chǎn)品為王”是關(guān)鍵，涂料企業(yè)在沒有品質(zhì)產(chǎn)品支撐的情況下，不可過于忙于建設(shè)品牌形象。對涂料企業(yè)來說，只有打造出“人無我有”的創(chuàng)新涂料產(chǎn)品，通過有效品牌塑造方式，賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，才能在市場競爭中具備核心競爭優(yōu)勢。