從當下的涂料市場可以看出，商品促銷成為常態，消費者態度疲軟。在這樣的消費環境下，常規促銷收效甚微，涂料企業僅僅靠促銷贏取市場謀發展的方式顯然已經不可取，因此，涂料企業想要謀得長遠發展，還需另尋出路。

　　面對消費者態度疲軟 涂料企業該怎么做?(圖片來源網絡)

　　拉動銷量要加強涂料品牌建設

　　中國涂料品牌經過了多年的沉淀，雖然不敢說所有的品牌涂料質量都能過關，但是處于第一梯隊的那些品牌，在質量上是基本有保證的。但是說到品牌號召力，就差之萬里。筆者接觸的經銷商，對于營銷活動推廣特別感興趣，但是對于品牌推廣卻并不熱衷，在他們看來，“涂料屬于耐用消費品，個人消費頻次低，所以對品牌的關注度也不高，想鎖定客戶，只能靠個人的口碑。”這是不少經銷商的想法。

　　在生產企業方面，有不少企業還是重視品牌宣傳的，從冠名品牌節目，到贊助歌手巡回演唱會，可謂是各出奇招，宣傳品牌。筆者想說的是，這種品牌宣傳，如果能夠持續，能在一定程度上對終端銷售形成推動作用，但是想形成長期效應，或實現銷售突破性進展，真的很難。消費者會因為關注某個綜藝節目了解到這個品牌，并記住這個品牌，但是卻很少因為這個場景而選擇去購買這個品牌的產品。沒有長期的品牌積累并形成對應的“品牌詞匯”，就很難讓消費者掏腰包。

　　涂料營銷模式需與時俱進

　　除了品牌本身以外，營銷也是非常重要的一個方面。在市場經濟下，商品營銷是一件很正常的事情，涂料即使屬于耐用消費品，也存在產品庫存，抑或是產品更新等情況，通過各種實際或變相的價格折扣活動，將產品銷售出去也屬正常，不少國外涂料品牌也會選擇在某個時間點進行這樣的營銷活動。

　　但是在國內，這種營銷顯然已經變了味道——價格統一名存實亡，價格機制虛無縹緲，再加上常年的折扣促銷，不僅讓潛在的消費者對涂料價格產生云里霧里的感覺，對商家的所謂促銷活動也開始變得麻木。在缺乏了種種品牌促銷成功的元素后，國內涂料行業的終端品牌活動正變得越來越“另類”：營銷方式越來越精致，但是不管哪種主題的折扣活動，不管商家如何吆喝，消費者都是冷眼旁觀。

　　傳統促銷方式已經不能有效的“刺激”消費者，涂料企業還需變革求新，從多方面努力以提升產品銷量，死守“促銷”，無異于慢性自殺，在新的時代需求下，涂料企業還需與時俱進，創新發展。