在這個大同小異，相互模仿的時代，市場被逐漸同質化，人們的選擇范圍被局限，涂料企業想要尋求突破，但無奈競爭對手“復制”能力太強，反而使得整個市場變得混亂，導致消費群體陷入迷茫，并不能準確的判斷何為真品，這種現象在涂料行業也是比較明顯的，由于涂料被抄襲的機會更多，因此很多品牌煩惱如何能沖出重圍贏的市場。

　　涂料行業的許多品牌都有趨同現象，每個品牌都是在強調自己的獨特性，但是忽略了一些細微的獨特性，然而消費者看來并沒有實質性的差別，長此以往，消費者便會失去選擇的能力，從而導致整個市場里的產品模糊不清，最終連對單一品牌的忠誠度也將喪失掉，而這一切主要是源于企業只注重把每個弱勢都做強，卻不精華某一方面。

　　那涂料企業想要突破同質化的困境，幫助企業展現獨特魅力，贏得消費者的喜愛，中國涂料知名品牌的筆者表示可以通過二個方面來實現。

　　第一、逆向思維打造品牌

　　涂料品牌容易陷入跟隨競爭對手的“標準”的怪圈中，企業沒有通過把自己的產品獨特優勢升級創新，只是認為產品大致都差不多，只要把服務做好了就可以，服務固然重要但并不是唯一的，產品的創新是核心的基礎，基礎打好了再提升服務那樣才是完美的品牌戰略。

　　第二、把握動向大膽創新

　　由于涂料在消費者的潛意識里僅僅是環保性建材而已，這些眾所周知的功能性生態建材只是涂料最基本的特色，所有涂料品牌都具備，那如果準確把握市場動向大膽創新，喚起消費者的興趣愛好，定向的戰略可以幫助品牌穩步提升。