隨著中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，涂料行業(yè)的整合速度在不斷加快，品牌的力量逐漸凸顯。而關(guān)于如何塑造品牌?不少涂料企業(yè)管理者都進(jìn)入這樣一個誤區(qū)：做品牌便是做質(zhì)量及服務(wù)。然而事實(shí)上，質(zhì)量和服務(wù)只是品牌建設(shè)的一部分。

　　中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級 涂料企業(yè)主打產(chǎn)品和產(chǎn)品評價(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　主打產(chǎn)品：涂料品牌核心競爭力

　　在模式同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化的影響之下，缺乏主打產(chǎn)品的商家將會逐漸退出舞臺，而不斷求新求變的商家才能生存下來。涂料品牌的聲譽(yù)與產(chǎn)品性能直接掛鉤，涂料企業(yè)要想建設(shè)好品牌，必須要有拿得出去手的主打產(chǎn)品，主打產(chǎn)品在質(zhì)量和服務(wù)上得到了不錯的口碑和認(rèn)可后，消費(fèi)者才會給品牌賦予獨(dú)特的內(nèi)涵。

　　涂料品牌最核心的競爭力便是主打產(chǎn)品。所謂那些“都是營銷堆出來的業(yè)績”之類的言語，都是吃不到葡萄說葡萄酸的人說的風(fēng)涼話。

　　產(chǎn)品評價：建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)

　　對于喜愛的品牌，可以一擲千金，并口碑相傳，對不喜歡的品牌，則棄之不顧，不管企業(yè)做了多大努力。售后服務(wù)作為涂料銷售的關(guān)鍵一環(huán)，往往被不少企業(yè)忽視，覺得只有前期做好客戶服務(wù)，產(chǎn)品賣出去了便跟企業(yè)沒有關(guān)系了，其實(shí)這種想法帶有很大的片面性。

　　如今人們越來越注重生活質(zhì)量，好的服務(wù)和售后是會直接體現(xiàn)在一個企業(yè)的產(chǎn)品評價中，這是建立品牌口碑的關(guān)鍵點(diǎn)，畢竟現(xiàn)在的涂料消費(fèi)主體是80、90后群體，這類群體在對產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)前會依賴涂料品牌的產(chǎn)品評價進(jìn)行判斷抉擇，而體驗(yàn)過涂料產(chǎn)品售后服務(wù)的消費(fèi)者則是產(chǎn)品評價的主要來源。

　　行業(yè)中不少大品牌在服務(wù)和售后上有良好的服務(wù)體系，甚至包括與產(chǎn)品的鋪貼，涂料破損的補(bǔ)退等，雖然是一些小的服務(wù)，但是卻是造就品牌口碑的基礎(chǔ)。

　　品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。

　　綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的今天，涂料企業(yè)的品牌的塑造不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上下“刀工”，還需做好涂料品牌的主打產(chǎn)品，用“網(wǎng)紅”產(chǎn)品吸引精準(zhǔn)客戶群體，做好產(chǎn)品評價體系，綻放屬于自己品牌的閃光點(diǎn)。