隨著網絡技術的不斷進步，網絡的廣泛應用，網絡營銷渠道開始誕生，電商成為時下涂料企業的又一爭奪市場。為了贏得更多的發機遇，突破困局。作為我國傳統行業，電商爭奪大戰已然打響。此時，中國涂料著名品牌的筆者如是說：“能否利用電子商務優勢，擴張新渠道成為涂料企業發展的當務之急”。

　　就電子商務化這個話題，涂料企業的決策者中有反對者，有觀望者，也有已經在電子商務平臺上獲得初步成功的踐行者。在其他行業，甚至不缺乏通過“電商”渠道“起家”并創立品牌的成功人士。所以說，涂料企業又豈能錯過這場“盛會”呢?

　　電子商務優勢凸顯

　　電子商務可提供網上交易和管理等全過程的服務，因此它具有廣告宣傳、咨詢洽談、網上訂購、網上支付、電子帳戶、服務傳遞、意見征詢、交易管理等各項功能。電子商務更減少了商品流通的中間環節，節省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。同時，人們越來越追求時尚、講究個性，注重購物的環境，網上購物，更能體現個性化的購物過程。這使得電子商務的優勢更加明顯。

　　若涂料企業有這樣一個電子商務平臺，那么消費者就不用大老遠的跑到專賣店里去了，這無疑刺激了消費者的購物欲。而且，涂料企業與消費者是沒有地域限制的，完全可以支持遠距離的供貨，這就等于把渠道鋪向了全國。當然，電子商務仍有其局限性，涂料企業切不可盲目依賴。

　　渠道才能改變現狀

　　涂料行業的消費區域性非常明顯，這是受長期以來的消費習慣和地域氣候特征等的影響，消費者往往會選擇離自己家近的涂料專賣店。但隨著交通運輸業的發達，消費者地域觀念的淡薄，一些大型的有實力的涂料企業不再受到地域限制的問題，甚至把專賣店開到了偏遠地區。

　　因此，涂料行業電子商務化是絕對有可能的，也是非常有希望的。不過在此之前，涂料企業還需要做好產品售后服務的問題，要想產品不受詬病，就要與消費者多溝通解決問題。如此，涂料企業才可能借助電子商務平臺，把渠道鋪向全國各地，完成新時代下的轉型。

　　筆者認為，為了生存，涂料企業參與電商爭奪大戰是不可避免的。此時，直面競爭、勇往直前才能生存之道。為了塑造品牌力量，擴寬渠道，涂料企業應學會利用電子商務優勢為自身謀得發展，只有這樣，在企業才能不被淹沒互聯網浪潮中。