南京有一個做裝修的人，叫江水平，憑借一己之力，在2013年就干到了1000萬的營收，在2015年更是開展起了全國加盟，不花一分錢，全國各地幾百人慕名而來!甚至引得不少家居電商平臺諸如土巴兔、齊家網等大佬特地趕去南京拜訪學習，為什么呢?如今這個信息爆炸的時代，無論是做什么生意，哪一行不是競爭激烈，無論是做裝修、賣涂料、賣飲料的，都為客源發愁，都為高成本擔憂，而江水平一個人，不花錢，消費者源源不斷上門，意向加盟遠道而來，為何能做到如此火爆?如果在過去，一般會總結為他的網絡營銷水平出色，而如今，這種模式又有了新名詞，網紅營銷!

　　什么是網紅營銷，即通過論壇、微博、微信等網絡社交平臺，以某個類別的專業知識和個性化，將自己打造成紅人、意見領袖，以影響力來獲得眾多粉絲，并以具體的產品來讓粉絲轉成用戶，實現變現的一種營銷模式。網紅營銷在2015年下半年逐漸開始被重視，但其原理10多年前就已初具規模，比如網絡紅人芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶等，無一不是被眾多網民所討論的焦點，但為什么是在2015年被大書特書呢?這背后其實是很迫不得已，因為幾乎所有的互聯網消費流量入口，全部被BAT所壟斷(百度、阿里巴巴、騰訊)，吃喝玩樂、衣食住行的電商消費入口，背后都被幾大網絡公司所占據，因此流量費用也水漲船高，網絡的低成本早已無蹤影，甚至已經高過于實體商業，電子商務已過了低成本運營時代，電商創業門檻也越來越高。據統計，一家裝修公司獲取一個訂單的平均成本已不少于3000元，而五年前不過1000-1500元左右，如何低成本的推廣是擺在許多企業、生意人的一道難題。而當年的網絡紅人隨著自身具有制造流量和粉絲的能力，成本不高，并且可以通過適合的產品進行變現，讓許多營銷專家嗅到了商機!于是網紅經濟開啟，社群營銷被提到了風口浪尖。這同樣也是受益于移動互聯網的發展，微博、微信讓傳統媒體加速死亡，人人可以充當媒介!

　　記得幾年前在上海，與一個經營某進口涂料品牌的經銷商溝通，了解到他在某上海的裝修論壇上孜孜不倦的回答網友的涂料相關問題，累計了上千個回復，閱讀量突破五十萬，讓某進口涂料品牌在沒有花一分錢的廣告費情況下成為上海許多網友首選的涂料品牌，成為一種“信仰”，該經銷商也被奉為涂料大神的稱號，讓本身位置并不好是涂料小店總是熱熱鬧鬧，比隔壁的x樂士專賣店生意還好。這其實就是一種結合了社群的網紅營銷，資金成本為0，網友轉變為粉絲，粉絲再轉化為消費者，完美的低成本O2O!

　　傳統企業在營銷投入上，喜歡看得見摸得著的可控狀態，以前的電視廣告、報紙、戶外廣告等很受涂料企業的追捧，一方面容易引起關注，一方面也有數據支撐，讓職業經理人能被老板考核;進入互聯網時代后，對于網絡營銷繼續使用這一原則，投在大網站的硬廣、百度推廣等，很少去沉下心來做內容型的傳播營銷，因為內容為主導的模式一方面“見效慢”，另一方面無法提供所需要的KPI。無論是什么營銷活動，其實要以用戶體驗佳為核心，抓住如今移動互聯網背景下的機會，換種思路以社群營銷與網紅模式為重心來進行網絡營銷推廣的布局，結果總不會太差，不信?你試試咯!